BABYLON JOURNAL · Google Ads
Ankara’da Google Ads bütçesi nasıl planlanır?
Google Ads bütçenizi hedef, hizmet bölgesi ve teklif talebine göre planlayın. Reklam harcaması, yönetim bedeli ve ölçümü birbirinden ayırın.
Ankara’da Google Ads bütçesi için her işletmeye uyan tek bir tutar yoktur. Aynı şehirdeki iki firma farklı hizmetler, bölgeler ve müşteri değerleriyle çalışabilir. Sağlıklı başlangıç; ne kadar gösterim istediğinizden önce hangi talebi almak istediğinizi ve bu talebi nasıl değerlendireceğinizi belirlemektir.
1. Reklam hedefini bir müşteri davranışına bağlayın
Telefon araması mı, teklif formu mu, randevu mu yoksa doğrudan ürün satışı mı istiyorsunuz? Kampanyanın amacı net olduğunda reklam metnini ve açılış sayfasını aynı amaca göre hazırlayabilirsiniz. Birden fazla hizmetiniz varsa ilk aşamada hangi hizmetin öncelikli olduğunu belirleyin.
Ankara’daki bir işletmenin her aramada görünmesi gerekmeyebilir. Hizmet vermediğiniz bölge, yanlış ürün veya iş başvurusu arayan kişinin tıklaması sizin için anlamlı bir talebe dönüşmeyebilir. Başlangıç kapsamını yazarken kimden talep almak istemediğinizi de düşünün.
2. Medya harcaması ile ajans hizmetini ayırın
Google’a ödenen reklam harcaması ile kampanyanın kurulması ve yönetilmesi için ödenen hizmet bedeli farklı kalemlerdir. Fotoğraf, video, yeni açılış sayfası veya ölçüm kurulumu da ayrıca fiyatlandırılabilir. Görüştüğünüz ekipten bu kalemleri açıkça ayırmasını isteyin.
Babylon Solution olarak teklif hazırlarken önce kapsamı konuşuruz: kaç hizmete odaklanılacak, hangi sayfalar kullanılacak, mevcut içerikler yeterli mi? Bir ücret karşılaştırmasını anlamlı kılan, bu işlerin dahil olup olmadığının görünür olmasıdır.
3. Günlük bütçeyi sabit günlük fatura sanmayın
Google Ads’te ortalama günlük bütçe, her gün tam olarak aynı tutarın harcanacağı anlamına gelmez. Google’ın harcama sınırları açıklamasına göre çoğu kampanyada günlük sınır ortalama günlük bütçenin iki katı, aylık sınır ise 30,4 katıdır. Kampanya türü ve ay içindeki bütçe değişiklikleri hesabı etkileyebilir; hesabınızdaki bütçe raporunu kontrol edin.
Bu yüzden yalnızca bir günün harcamasına bakarak karar vermeyin. Kabul ettiğiniz dönem bütçesini, kampanya başlangıcını ve yapılacak değişiklikleri birlikte izleyin. Bu yazıda sektöre özel tıklama maliyeti veya satış tahmini vermiyoruz; bunlar araştırma ve gerçek hesap verisi gerektirir.
4. Tıklamadan sonra ne olduğunu takip edin
Bir ziyaretçi WhatsApp düğmesine bastığında iletişim niyeti göstermiş olabilir; mesajını göndermemiş de olabilir. Form gönderimi, nitelikli talep, teklif ve satış aşamalarını ayrı takip edin. Reklam raporu ile satış görüşmelerindeki notları birlikte değerlendirmek, çok tıklanan bir kampanyanın gerçekten doğru kişileri getirip getirmediğini gösterir.
Basit bir kayıt tablosunda talep tarihi, istenen hizmet, talebin uygunluğu ve görüşmenin sonucu bulunabilir. Gereksiz kişisel veri toplamadan, ekip içinde ortak bir “nitelikli talep” tanımı kullanın. Aksi halde aynı rapordaki rakamları herkes farklı yorumlar.
- Hangi hizmet için talep geldi?
- Gerçekten hizmet verebileceğimiz bir müşteri mi?
- Teklif iletildi mi, görüşme sürdü mü?
- Sonuç satış, ileri tarihli görüşme veya uygun olmayan talep mi?
5. Reklamdan önce açılış sayfasını kontrol edin
Reklamın verdiği söz ile ziyaretçinin gördüğü sayfa aynı olmalı. Web tasarım reklamından gelen kişiye web tasarım kapsamını, iş örneklerini ve açık bir iletişim adımını gösterin. Telefonda okunmayan, hizmeti belirsiz veya iletişim yolu zor bir sayfaya daha fazla ziyaretçi getirmek tek başına sorunu çözmez.
Bütçeyi büyütme kararını da bu sürecin sonucuna göre verin. Önce ölçümün çalıştığını, talep kalitesini ve ekibin talepleri karşılayabildiğini anlayın. Sonraki adımı gerçek sonuçları görerek planlamak, baştan yüksek hacim hedeflemekten daha denetlenebilir bir başlangıç sağlar.
Kaynaklar ve sonraki adım
Google Ads reklam yönetimi hakkında bilgi alın veya ücretsiz dijital analiz isteyin.
Bu konuyu markanız için ele alalım
Dijital pazarlama danışmanlığı ↗Marka stratejisi ve iletişim ↗BABYLON SOLUTION